Bu yazı yalnızca genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez. Somut bir kampanya için mevzuatın güncel halini ve kendi durumunuzu bir hukuk uzmanıyla değerlendirin. Yönetmeliğin resmi metnine nasıl ulaşacağınızı yazının sonunda bulabilirsiniz.

Kapsam: Bu yönetmelik yalnızca Türkiye’de geçerlidir; Türkiye’ye yönelik yayımlanan içerikleri ilgilendirir. Vibemetri’nin bu yazıda anlatılan uyum kontrolleri de Türkiye özelinde çalışır.

Sosyal medyada reklam etiketlemesi yeni bir konu değil — ama 1 Ağustos 2026 itibarıyla standart belirginleşiyor ve kapsam genişliyor. Türkiye’de yürürlükte olan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki değişiklik, sosyal medya etkileyici (influencer) reklamlarında beklentiyi netleştiriyor. Bu yazıda ne değiştiğini sade bir dille özetliyor, markalar ve içerik üreticileri için ayrı ayrı ne anlama geldiğini anlatıyor ve Vibemetri raporunda bunları nasıl gördüğünüzü gösteriyoruz.

Kısaca ne değişti?

Öne çıkan başlıklar şunlar:

  • Etiket ifadesi netleşti. Bir paylaşımın reklam olduğunu göstermek için “Reklam” ya da “Tanıtım” gibi açık bir ifade bekleniyor. Tek başına #işbirliği, #sponsorlu ya da “ücretli ortaklık” gibi ibareler yeterli sayılmayabilir.
  • Reklam verenin kimliği görünmeli. Paylaşımda, iş birliğinin kimin adına yapıldığı — yani markanın adı / etiketi — de yer almalı.
  • Görünürlük ve sıralama önemli. İşaret, kullanıcının içeriği tüketmeden göreceği yerde; hashtag yığınının arasına gömülmeden bulunmalı. Videolarda ayrıca sözlü açıklama beklenir.
  • Kapsam genişledi. Sadece “para alınan” işler değil; hediye/gifted ürün, affiliate/komisyon, çekiliş ve etkinlik daveti gibi iş birlikleri de reklam kapsamında değerlendirilir.
  • Yapay zeka açıklaması. Tüketicinin ekonomik davranışını etkileyen yapay zeka üretimi içerik ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakter kullanıldığında bunun açıklanması beklenir; gerçek bir kişinin yapay zeka kopyasıyla sahte deneyim/tavsiye izlenimi vermek uygun görülmez.
  • Çocuk kitle (md. 9). Kişisel veriye dayalı profillemeyle 13-17 yaş grubuna yönelik reklama sınır getirilir.
  • Çevresel iddialar (md. 7). “Çevre dostu”, “sürdürülebilir” gibi ifadelerin belgesiz kullanımı beklenmez.

Markalar için ne anlama geliyor?

En önemli nokta şu: sorumluluk yalnızca içerik üreticisinde değil. Reklam veren olarak markanız da bu standardın kapsamında. Pratikte:

  • İş birliğinin nasıl etiketleneceğini brief ve sözleşmeyle baştan netleştirin — uyumu üreticinin insafına bırakmak yerine beklentiyi yazılı hale getirin.
  • Etiketin yalnızca #işbirliği ile geçiştirilmediğinden, “Reklam/Tanıtım” ifadesi + markanızın adının birlikte bulunduğundan emin olun.
  • Gifted, affiliate, çekiliş ve etkinlik iş birliklerini de reklam gibi ele alın — bunların da etiketlenmesi gerekebilir.
  • Yapay zeka içeriği, çevresel iddia ve genç kitle konularını kampanya planınızda ayrı birer kontrol olarak düşünün.

Vibemetri markalar için ne yapıyor?

Vibemetri hukuki bir garanti sunmaz; yaptığı şey görünürlük sağlamaktır — eksik ya da yetersiz etiketi, yayından sonra sürpriz olmadan raporda önünüze koyar:

  • Her raporda içeriğin açıklama metnini otomatik tarar: “Reklam/Tanıtım” ifadesi ve marka adı var mı?
  • Yalnızca #işbirliği/#sponsorlu varsa “etiket yetersiz” uyarısı ve Marka Güvenliği skorunda bir kısıt olarak işaretlenir.
  • Etiketin sıralaması ve YouTube’da sözlü açıklama (transkript varken) da kontrol edilir.
  • Yapay zeka, çevresel iddia ve 13-17 yaş kitle payı raporda ayrı sinyaller olarak gösterilir.
  • Kampanya kurarken etiketleme standardı notunu ve imzalı sözleşmeyi tek yerden ekleyebilirsiniz.

Kontroller Türkiye özelinde ve şeffaftır — neyi neden işaretlediğimizi raporda açıklarız.

İçerik üreticileri için ne anlama geliyor?

İyi haber: uyum, doğru alışkanlıklar edinildiğinde basit bir hijyen adımıdır. Yeni standarda göre pratikte:

  • Yap: Paylaşımına “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesini ekle, yanına reklam verenin adını/etiketini koy. Basit bir format: REKLAM | @marka.
  • Yap: Bildirimi en başa / görünür yere koy; videoda ayrıca sözlü olarak reklam/tanıtım olduğunu söyle.
  • Yapma: Sadece #işbirliği, #sponsorlu yazıp bırakma ya da etiketi hashtag yığınının arasına gömme.
  • Unutma: Hediye ürün, affiliate/komisyon, çekiliş ve etkinlik daveti de reklam sayılabilir — bunları da etiketle.
  • Açıkla: Yapay zeka ile üretilmiş içerik veya dijital karakter kullandıysan bunu belirt.

Vibemetri içerik üreticileri için ne yapıyor?

Vibemetri, içeriğinin bu standarda uygun olup olmadığını görmeni kolaylaştırır: rapor açıklama metnindeki etiketi kontrol eder ve eksikse kırmızı bir uyarı olarak gösterir. Böylece paylaşımını yayınlamadan ya da düzeltmeden önce nerede eksik kaldığını görürsün.

Neden bu kadar önemli?

Etiketleme bir angarya gibi görünebilir; ama aslında kitleyle güven ilişkisini güçlendirir. Kitle, izlediği içeriğin reklam olup olmadığını bilme hakkına sahiptir. Sponsorlu olduğunu dürüstçe belirten bir öneri, gizlenen bir reklamdan daha inandırıcıdır — çünkü kitle aldatılmadığını hisseder. Uyum hem yasal riski azaltır hem de uzun vadede itibara yapılan bir yatırımdır.

Yönetmeliğe nereden ulaşabilirim?

Yönetmeliğin resmi metni Resmî Gazete’de yayımlanmıştır:

  • Resmî Gazete: resmigazete.gov.tr — değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı; siteden tarih/sayı ile arayabilirsiniz. Yürürlük tarihi: 1 Ağustos 2026. İlgili maddeler: md. 23/A (ayrıca md. 9 ve md. 7).
  • Ticaret Bakanlığı — Reklam Kurulu: güncel kılavuz ve duyurular için ticaret.gov.tr üzerindeki Reklam Kurulu sayfası.

Resmi kaynak her zaman yönetmeliğin Resmî Gazete’deki tam metnidir. Bu yazıdaki özet, o metnin yerini tutmaz.

Özet

1 Ağustos 2026 ile birlikte sosyal medya reklamlarında etiketleme standardı netleşiyor ve kapsam genişliyor: “Reklam/Tanıtım” ifadesi + marka adı zorunlu hale geliyor, gifted/affiliate/çekiliş/etkinlik de kapsama giriyor, yapay zeka içeriği ve çevresel iddialar için yeni beklentiler var. Markalar için sorumluluk paylaşımlı; içerik üreticileri için birkaç basit alışkanlık yeterli. Vibemetri bunları sizin için raporda görünür kılar — bir garanti olarak değil, karar vermeden önce gördüğünüz şeffaf bir kontrol katmanı olarak.